Karen和Kristin母女多年來長期熱衷於皮膚護理之道。他們認為護膚品的產品種類過多，並經常加入令人混淆的步驟，雖然產品具有一定的品質與功效，但過多的產品種類對顧客來說並沒有太大的益處。

Karen和Kristin希望透過最簡單的護膚療程，使用最少的產品，達到最大的效果。因此，他們決定挑戰現有市場，發展最完整、快速、簡單卻有效的護膚產品，帶給皮膚最健康的外觀。經過十數年的研發及萃取世界各地的珍貴成分，själ終於孕育而生。

他們也向科學研究者、生物學家、草藥學家、營養學家等各方專家取經，並研究糖尿病、AIDS、癌症等退化性老化疾病，尋求最先進及有效的治療、修復及抗老配方。

Själ團隊不斷與專家研發製造均衡有效的產品，並兼顧西方生化及東方藥草概念，以滿足特別的市場族群。顧客需要的不僅是一瓶保濕乳，更重要的是能為皮膚提供最大滋養的同時，也能對抗外在環境的污染。 själ運用最精純的成分，結合最新的生化科技，創造內涵超過45種成分及配方的產品，själ不但要將品牌融入現代人生活方式，更要將其概念延續到下個世代。