själ自我定位為一個具有功能性，卻簡單的產品，並在高級護膚品牌中佔有領導地位。

Kristin and Karen十分推崇及遵循中國、西藏、阿輸吠陀(Ayurveda)、順勢療法等醫藥概念，並將這種兼容並蓄的精神進一步與西方生化科技融合，創造出真正無時間及地域性限制生活方式的品牌概念。