Dopo essere state per anni appassionate di prodotti per la pelle, Karen e Kristin Petrovich, madre e figlia, si sono accorte che le varie linee in commercio proponevano regimi di bellezza troppo specifici che spesso disorientavano le consumatrici. Ciascun prodotto vantava una sua specifica azione, ma il grande numero di prodotti di una stessa linea sembrava andare più a vantaggio del produttore che delle consumatrici.

Karen e Kristin iniziarono allora a cercare una soluzione che potesse risolvere i vari problemi della pelle utilizzando il minor numero di prodotti. Si prepararono quindi ad affrontare il mercato facendo proprio questo: creando un regime di bellezza olistico, rapido, semplice, e tuttavia efficace, in grado di funzionare veramente sulla pelle, favorendone la salute e l’aspetto generale.

själ è nata dopo anni di attenta ricerca in vari campi ed in tutto il mondo. Per creare una linea di prodotti completa e che si adattasse alle esigenze del mercato, Kristin e Karen decidono di unire i loro interessi e studi personali verso le bioscienze occidentali e la medicina orientale.